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FASHION WEEK GUIDE TEIL 1: Wie kommt man an eine Einladung

Bald ist es wieder soweit und die Mercedes Benz Fashion Week Berlin geht in ihre nunmehr siebte Runde. Vom 7. -10. Juli findet sich die Fashion Crowd ein letztes mal am Bebelplatz zusammen, in den kommenden Saisons wird das Zelt voraussichtlich auf die Straße des 17. Juni umziehen. 
Da Modewochen gegenüber nicht-Eingeweihten ein großes Mysterium zu sein scheinen, werden wir in den 5 Wochen bis zur Fashion Week jeweils einen Teil unseres Guides veröffentlichen, der die wichtigsten Fragen rund um die Fashion Week beantwortet.

Teil 1: Wie kommt man ins Zelt und zu den Schauen

Wer bekommt eine Einladung zur Fashion Week?
Zugang zur Modewoche bekommt nur Fachpublikum. Dazu gehört neben Journalisten, Stylisten, Einkäufern, Shop-Besitzern und Fotografen seit ein paar Saisons auch die Blogger-Landschaft. Letztere haben es nicht immer leicht, im exklusiven Modezirkel ernstgenommen zu werden, doch hat das Blog einen gewissen Bekanntheitsgrad, stehen die Chancen auf eine Einladung gut. 

Was ist die Presse-Akkreditierung  von IMG?
Auf der offiziellen Website der Mercedes Benz Fashion Week Berlin kann man sich seit dieser Woche registrieren lassen. Hierzu füllt man online einen kleinen Fragebogen aus und zahlt im Falle einer Zulassung eine Bearbeitungsgebühr von derzeit 10€ pro Person. Mit der Registrierung gelangt man auf die Presseliste von IMG, die Agenturen als Grundlage ihrer Gästelisten verwenden. Außerdem bekommt man mit einer Presse-Akkreditierung einen Ausweis, der ständigen Zugang zum Zelt (nicht aber zu den Shows!) gewährt. Dies ist praktisch, wenn man zwischen den Shows länger warten muss, oder in der Lounge brancheninterne Kontakte knüpfen möchte. Auch die beliebte Bree Goodie-Bag, gefüllt mit allerhand Geschenken der Fashion Week Sponsoren ist Teil der Presse-Akkreditierung von IMG.

Kann ich auch ohne eine IMG Presse-Akkreditierung die Shows besuchen?
Ja, um die Show zu besuchen zählt nur die Einladung des jeweiligen Designers, diese gewährt kurz vor der Show auch den Einlass zum Zelt. 

Wie komme ich auch ohne Einladung zu den Shows?
Reinschmuggeln kommt eigentlich nicht in Frage, es gibt zwei bis drei Einlasskontrollen und die nehmen es sehr genau.
Wer vor Ort ist und sein Glück versuchen will, der kann wenige Minuten vor der Show am “Designer’s Guest” Schalter fragen, ob noch Tickets verfügbar sind. Oft werden unmittelbar vor der Show noch Restkarten vergeben, nicht selten sogar für die erste Reihe, da große Redakteurinnen bei kleinen Shows oft nicht auftauchen, die Front Row aber in jedem Fall voll besetzt sein muss. Dieser Trick funktioniert wohl gemerkt nur bei unbekannteren Designern, besonders gut bei den Shows um 10 Uhr morgens, die manchmal recht leer bleiben. Ein sympathisches Auftreten gepaart mit erstklassigen Überredungskünsten und perfektem Timing ist hierbei entscheidend.